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国内礼品行业发展为何会陷入困境?
发表时间:2015/4/29        浏览次数:0

在刚刚落下帷幕的德国iF设计奖的评选中,北京元隆雅图文化传播股份有限公司设计生产的“摩卡多功能便携数据卡”在5000多件作品中脱颖而出,摘得大奖。

  一张小小的数据卡折射出的,是我国礼品行业近20年来发展的成果。全国工商联的统计数据显示,目前,我国礼品行业年产值近万亿元,从业企业达15万家以上,以小微企业为主,从业人员超过100万。尽管如此,我国礼品行业在发展上仍然存在不少问题。

  “首先是认识上的误区。一提礼品,大家就想到昂贵,这是一个很大的误会。实际上,在欧洲、美国等地的礼品业非常发达,但并无拿礼品来行贿这一说。如日本明确规定,政府之间礼品不能超过5000日元,我们国内目前尚无类似的规定,这就让礼品业坏了名声。”励展华博展览有限公司总经理蒋承文告诉《经济日报》记者。

  中央八项规定出台以来,不少以生产政务礼品为主业的小微企业因为订单急剧减少,遇到了经营困难的局面。“这些企业应该从市场化、品牌化的角度入手谋求转型,才能真正走出困境。”全国工商联礼品业商会常务副会长董辉说。目前,许多国际知名企业如新秀丽、膳魔师、虎牌等都进入了中国礼品市场,经过专业系统的品牌推广,这些企业的产品不仅在国内市场更具竞争力,也成了国内礼品企业“走出去”的拦路虎。

  在日前举行的全国工商联礼品业商会工作座谈会上,多位业内专家表示,国内礼品行业发展得不尽如人意,很大程度上是因为行业设计能力不足,水平明显偏低。蒋承文所在的励展华博公司已在国内连续举办了30多届礼品专业展会,在他看来,与国际知名企业相比,国内礼品企业“制造”能力很强,“创造”能力严重不足。“在国外的礼品展上,许多礼品都非常精巧,让人眼前一亮,但翻过来一看基本上都是‘中国制造’。可是在国内的礼品展上,很少有企业能设计出类似产品。”蒋承文说。

  北京元隆雅图文化传播股份有限公司董事长孙震给记者算了一笔账。“目前,国内年采购礼品大约在6亿元左右。以元隆雅图为例,公司下面千人左右的工厂年产值在1亿元左右。照此推算,6个亿能养活数千工人;而这些工厂还有下游厂商,还有配件供应商,在整个产业链上,国内礼品业大概有8000亿元的市场。”

  “面对这样的大市场,国内的企业应该在设计和文化创意等方面着力。好的创意让企业的品牌更有张力,形象更直观、情感更丰富、传播更顺畅也是礼品目前发展的趋势。”董辉说。

  “在加强设计的同时,我们也要关注自己的知识产权保护,只有这样,才能促进行业和企业的健康发展。”孙震说。

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